Após cinco temporadas no ar, a TV Globo decidiu encerrar o reality musical "The Masked Singer Brasil". A emissora optou por não renovar a parceria com a Endemol Shine Brasil, responsável pela adaptação do formato original sul-coreano. A decisão foi tomada após a queda nos índices de audiência e a percepção de esgotamento do modelo, que já não atraía o público como nas edições anteriores. A informação foi confirmada pela própria emissora à coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
Desempenho e impacto na audiência
A quinta edição do programa, exibida entre janeiro e março deste ano, marcou a estreia de Eliana como apresentadora na TV Globo após sua saída do SBT. Apesar da novidade, a atração teve média de 9,7 pontos na Grande São Paulo, segundo dados da Kantar Ibope, o que representa uma queda de 11,8% em relação ao ano anterior. Quando comparado às primeiras edições, o declínio chega a até 15%, evidenciando o desgaste do formato.
Além do desempenho inferior na audiência, o programa também perdeu força nas redes sociais e na repercussão entre o público, o que impactou diretamente no apelo comercial da atração. Ainda assim, internamente, a Globo avalia que "The Masked Singer Brasil" cumpriu seu papel ao garantir a liderança nas tardes de domingo por boa parte de sua trajetória. A decisão pelo cancelamento também abre espaço para a reformulação da grade dominical no início de 2026.
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Futuro de Eliana na emissora
Com o fim do programa, Eliana continuará nos planos da emissora. A Globo anunciou que desenvolve um novo projeto inédito para a apresentadora, com estreia prevista para o próximo ano, aos fins de semana. Enquanto isso, ela seguirá no Saia Justa, do GNT, e fará participações em atrações como Fantástico, Caldeirão com Mion e especiais da emissora. Eliana também é mencionada nos bastidores como uma possível substituta de Ana Maria Braga em caso de sua futura aposentadoria.
